Seit Februar ist Berchtesgaden mit einer gebrandeten Tram im Münchner Liniennetz unterwegs. Die Straßenbahn fährt täglich durch die Innenstadt und ist unter anderem an stark frequentierten Knotenpunkten wie dem Stachus zu sehen. Damit wird die besondere Relevanz des Münchner Quellmarktes für Berchtesgaden gezielt berücksichtigt.
Die Jennerbahn, die Königssee Schifffahrt und das Salzbergwerk Berchtesgaden sind mit eigenen Motiven auf der Tram vertreten. Der gemeinsame Auftritt zeigt die Vielfalt der Region und ihre Nähe zur bayerischen Hauptstadt München. Im regulären Linienverkehr der Münchner Verkehrsgesellschaft (MVG) erreicht die Tram eine breite Zielgruppe – von Fahrgästen über Passanten bis hin zum Individualverkehr. So wird Berchtesgaden im urbanen Raum sichtbar und bleibt im Alltag der Stadt präsent.
Teresa Hallinger, Leiterin Destinationsmanagement, über die Beweggründe, eine Straßenbahn in München zu branden: „München ist für unsere Destination einer der wichtigsten Quellmärkte. Die Gästegruppe aus München zählt zu den Top 3 mit den meisten Übernachtungen in unserer Region. Gemeinsam mit unseren Partnern möchten wir Berchtesgaden als Ganzjahresdestination weiter stärken und haben uns erstmals dazu entschieden, auch über den MVG auf uns aufmerksam zu machen.“ Die gebrandete Tram ist eine weitere Werbemaßnahme in München. Schon seit einiger Zeit laufen regelmäßige Out of Home Kampagnen wie zum Beispiel Werbung an Litfaßsäulen und auf dem Motion Cube Max im Untergeschoss der U-Bahn Haltestelle am Stachus, die auch immer durch Online-Kampagnen unterstützt werden.
Zur Präsentation der Kampagne veranstaltete das Bergerlebnis Berchtesgaden Ende April eine Presse Brotzeit in München, bei der die Region und ihre wichtigsten Ausflugsziele vorgestellt wurden. Der Einladung ins Parkcafe folgten 15 Journalistinnen und Journalisten. Begleitet wurde das Team des Bergerlebnis Berchtesgaden von den beteiligten Partnern der Tram. Zur Veranstaltung kamen außerdem Oswald Pehel, Geschäftsführer Tourismus Oberbayern München, und Sylvia Unger, PR und Eventmarketing, von der Bayern Tourismus Marketing GmbH. In lockerer Gesprächsatmosphäre tauschten sich die Gäste über die Region aus, knüpften neue Kontakte und erhielten vertiefende Einblicke über die touristischen Angebote vor Ort. Die persönliche Präsentation bot den Medienschaffenden zudem die Möglichkeit, individuelle Themensätze für ihre Berichterstattung zu entwickeln und erste Ideen für zukünftige Recherchereisen mitzunehmen.
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